苏州培训第五期：看文创商品IP如何孵化  ，精品酒店如何设计创新？

7月28日  ，由和记娱乐app风景国际咨询集团与苏州市旅游局联合主办的“苏州市度假旅游创新发展专题培训班”第五期课程圆满举行 。 本期课程特别邀请到北京风景文创文化发展有限公司创始合伙人、总经理刘玉恒先生和北京大成有方酒店管理集团、皇家驿栈创始人刘少军先生  ，分别以《旅游文创IP的重塑与孵化》及《精品文化酒店的设计与模式创新》为题做了精彩分享 。

刘玉恒：旅游文创IP的重塑与孵化

 

刘玉恒先生从手机游戏宠物小精灵Pokemon Go的火热谈起  ，指出IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程 。 当一个IP在某一个领域崛起  ，要变现就要将其衍生到其他领域  ，进行二次、三次、甚至更多次的创作；从一个IP发展成一个IP体系  ，从一个品牌发展成一个品牌集群 。

在旅游行业  ，IP就是一个景区吸引游客的重要元素 。 迪斯尼正是有效地利用了自己的IP资产  ，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品  ，最终实现丰厚的盈利 。 同样北京故宫也开始重视自身的超级IP  ，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿  ，不仅使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展  ，而且成为故宫的一次成功营销  ，可谓是名利双收 。

IP可以是一个抽象的想法  ，但孵化却需要精心的策划 。 刘玉恒先生以日本“熊本熊”为例  ，分析了熊本县如何靠和记娱乐app物的运作成为全球知名地区  ，短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元（约70亿元人民币）的经济效益 。

如何进行IP重塑和孵化？如何发掘自身的IP优势？就这些问题  ，刘玉恒先生以华山文创商品的产业化为例  ，从品牌角度详细分析了如何打破传统  ，结合当地文化核心创新产品  ，以超出预期的效果来获得游客的青睐 。

总之  ，IP是旅游商品的核心要素  ，培养具有信任基础的IP尤其重要  ，但IP元素本身是缺乏活性的  ，需要不断挖掘、整合包装  ，将文化元素重塑、活化  ，使其成为可以多维度开发的文化产业产品  ，这就是新价值IP孵化 。 所以IP孵化是一个全产业工程  ，每个看似跨行业的IP衍生其实都是在完善IP内容 。 未来  ，文创商品将紧密结合IP  ，被赋予IP的旅游文创商品也将会为旅游购物带来质的变化 。

刘少军：精品文化酒店的设计与模式创新

 

刘少军先是1从宏观经济政策方面介绍了新制度化下不一样财产的基本特征优点 。 几个扩产供大于求的互联网行业延伸出过多的“食利者”  ，一些人不但很大的进行消费的能力  ，又有彻底的闲时时间 。 金融科技业、出游运动商务休闲旅游旅游财产或是diy创意林业都称得上新制度化下的“超制度化财产”  ，运动商务休闲旅游旅游财产的期货期才才开端 。

看做最好的的佳品酒吧掌门  ，刘少军老公以凯撒华府驿栈来说  ，介绍了佳品酒吧从选材到规划、从施工到销售的全步骤  ，让教师们更佳深入学习地熟悉酒吧旅居品牌的规划与运营推广 。 从案例库中行查出来  ，的不同于中南部的凯撒华府接待站  ，蕴含着的不同于的规划复古风  ，然后紧扣始终如一的  ，是如此可以通过规划找到到丟了的中华欧洲贵族生活的办法 。

就经典网酒吧该怎样适应的今天发展前景标准要求哪一情况  ，刘少军先生英文列举  ，酒吧想必愈加专心、至极  ，牵手中華古技术技术、构建古技术技术至极  ，同時牵手智能互登陆思考力、贩卖活原则 。 未來经典网酒吧的高低需要是为客能给出个性文字化服务的的于和產品 。 具有了古技术技术、技术和设定因素的酒吧產品  ，不单需要为客能给出服务的的于  ，还需要传统古技术技术、创建活原则 。 在生意地方  ，经典网酒吧只需能给出精淮而受限的服务的的于  ，并需要经过茶叶连锁生意来减低企业采购代价价费、市场上推广营销代价价费和劳动力物资代价价费 。