2020年12月 ，诞生10年的潮玩行业领军公司泡泡玛特在港上市 ，意味着潮玩行业从小众化走向大众化 ，进入全新的发展阶段 。仅在2021年双11期间 ，泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元 ，较去年同比增长超60% 。查看近7日天猫潮玩品类交易数量 ，成交量近8万单 。中大趋势合理院各国国情观察与大的数据分析中心站上架的《2021中大趋势儿童玩具积木贸易市场中趋势报告书》显现 ，20多年各国潮玩流通业的规模较就已到达62亿美金老百姓币 ，20多年—20年黏结年增长额率高达独角兽36% 。保守估计2020年中大整一个趋势儿童玩具积木零售行业贸易市场中的规模较将到达478亿美金老百姓币 。
小小玩具却有着上百亿的市场规模 ，而这样的火爆仍在继续 。在新消费浪潮的助力下 ，本土原创IP正在崛起 ，潮玩产业发展正当其时 。早在2019年 ，盲盒市场就已经呈现爆发增长 。伴随着泡泡玛特的上市 ，不仅是盲盒 ，整个潮玩产业在2021年迎来爆发增长 。《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示 ，中产阶层是潮玩消费的主体 ，在消费者群体的职业分布中 ，学生、白领的比例达到75.26% 。可以说 ，潮玩成为年轻一代消费者广泛关注的主流文化产品之一 。
2021年3月 ，《乡村爱情》系列盲盒将要发售的消息一时间走红全网 。想要一个隐藏款“刘能”成为广大网友“朴实”的希望 。同样 ，河南博物院推出的考古盲盒文创产品成为2021年度博物馆文创产品的热门文创类型 ，从文博热到考古热 ，河南博物院、三星堆博物馆、山东博物馆、陕西历史博物馆等一批博物馆均在开发盲盒潮玩类产品 ，收到了很好的市场反馈 。在2021年的结尾 ，上海迪士尼玩偶再一次冲上热搜引发热议 。据报道 ，“达菲和朋友们圣诞系列”六个玩偶加六个钥匙扣定价在2148元 ，而在二手市场已经翻了4倍 ，上海迪士尼现场 ，凌晨3点仍有超过5000人现场排队 。虽然不排除二手炒作、迪士尼自身营销等原因 ，但仅在微博投票中 ，选择凌晨去迪士尼排队买玩偶的人也近2000人 ，这在一定程度上仍能显示出潮玩的魅力 。相信伴随着各种非盲盒品类的受关注度提升 ，潮玩市场的潜力更大 。伴随着国潮的兴起 ，潮玩产品也正在成为优秀传统文化传承活化的重要载体 。从泡泡玛特诞生之时到玲娜贝尔的出圈 ，人们对市场上的潮玩始终有一个「没有故事的IP」的质疑 。而国潮的兴起 ，实际上拓宽了潮玩市场 ，提供了一大批优质的文化IP ，化解了这一质疑 。比如TOP TOY的原创IP小鸡仔YOYO—贵妃醉酒手办 ，其核心就借用了经典文化故事 。而潮玩业内成立不久的DLOCKER品牌是一入局就瞄准了国潮元素的典型 。以长三角、珠三角、京津冀地区为代表的区域是DLOCKER品牌发烧友的主要集聚区 ，其中长三角地区占比最高 ，达到55% ，这些区域人群消费层次高、追求个性、对价格敏感度低 ，未来伴随着品牌影响力的扩大 ，市场将会不断拓宽 。
202半年10月10日 ，DLOCKER国产品牌开发建设的西游潮玩首套盲盒真正的出售 ，开售1半小时销售员额暨破万 。这套盲盒溶合各种营养无素 ，以“西游IP+白羊座营养无素+盲盒互联网营销”的行为 ，用机遇来设计活性经曲IP ，既不减退IP企业形象情怀 ，又给予了科技感的展示 。
2021年底 ，借助西游潮玩项目的成功 ，DLOCKER品牌推出定制《潮礼》新春礼盒 ，用最具特色的中国潮玩产品欢庆中国年 。《潮礼》采用“潮玩形象+传统节日文创” ，推出“新年大礼包” ，其中包括了西游盲盒、红包、虎年挂件等一系列新年周边 ，为中国年增添一份艺术感与潮流气息 。
需要看清 ，国潮为潮玩市面 侵入了连续的国内本土IP源原因和比较充沛的生活创意个人空间 ，也是借助国潮旨在 ，潮玩的受众群体基本要素将的进一个步骤的发展 。国潮的网上消费需求将不会再冷门 ，是成为某种全民k网上消费需求 。
“雅致化”：相关内容IP与潮玩通婚
大多数单一的潮玩IP的窘境是相对于规划能力的磨炼大 ，销售市场证实周期公式长；而动漫视频介绍IP的思路体现在没法廷续介绍曝光率 ，IP链不畅通 。二者之间整合 ，能相撞出如可的火焰？在202一年 ，也可以听到 ，动漫视频剧IP与潮玩的通婚变多 ，脸变“Disney化” ，IP品牌链的生态影视资源页面布局正迅速公理化 ，并聚积了了批优越影视资源集中授课出拳 。
上文提到的《乡村爱情》IP衍生品 ，一套236元的盲盒首批预售仅6小时即售光 ，优酷大数据显示 ，买家中18岁—25岁的用户超三成 ，30岁以下的买家接近80% 。或许年轻朋友们并不非常熟悉影视剧中的家长里短 ，但这样一套浓浓的“土潮”气息还是戳中了他们的心 。
2021年国产电视剧巅峰之作《觉醒年代》也在布局IP衍生品开发以延续剧集热度 。今年的服贸会上 ，《觉醒年代》版权商北京北广传媒影视股份有限公司联合阿里文娱宣布共同开发《觉醒年代》潮玩衍生品 。虽然现在还未看到正版 ，但在淘宝搜索上相关手办产品已经层出不穷 。DLOCKER出品的西游潮玩也是如此 。《西游记》作为几代人每年暑假的必刷剧 ，本身就具备完整的故事性 ，在一千多年的不同演绎方式的催化下 ，已经成为一个世界级IP 。但潮玩领域还没有针对这一IP较为市场认可的产品 。DLOCKER采用传统IP塑造新国潮 ，以文化自信链接情感共鸣 ，打造了价格亲民、设计新潮的文创产品 ，并通过“线上+线下+外贸出口”渠道将西游IP的开发补上了缺链 ，为传承西游文化、讲好中国故事作出了贡献 。
我以为朋友在感慨万千迪斯尼、环球国际影城等在IP信息东西制作上的主要优势 ，但国产系列影视片剧也尚未周全能通信息东西—企业营销—营销的产业的发展链 ，新二批的信息东西IP尚未掘起 。
二零二大半年时间内是潮玩日益战胜困难市区IP体现、新文旅项目通过的大半年 。文化旅游为哪个能与潮玩跳转？最本质的就是文旅产业产业使用与潮玩使用全都是属于用户体验使用 ，是属于文化教育的畅享 。那 ，文旅产业产业为那些要与潮玩微信链接？所以潮玩的结构能与年轻的社会群体来多频率的开展调研沟通互动 ，IP可因而与使用者引起消费黏性 ，IP的反应将极为坚持下去 。潮玩与新文旅的结合 ，需要既懂得IP逻辑 ，又懂得文旅项目运营的团队 。国内文旅公司也都在加快对文旅IP项目衍生产品的板块布局 ，打造自己的“护城河” 。DLOCKER品牌即是和记娱乐app风景文旅集团旗下北京和记娱乐app亿象文旅科技有限公司所打造的潮玩品牌 。和记娱乐app风景在文旅行业的数年深耕使得DLOCKER品牌具备潮玩+文旅的先天基因 。西游IP ×淮安的项目就是团队进行文旅+潮玩的一次成功尝试 。团队联合长三角报业黑马现代快报 ，以及深耕本地的淮安文旅集团达成了基于西游IP的联合运营合作 ，历时八个月西游潮玩面市 ，并取得了初步的成功 。
这仅仅只是促活中小城市地区传统文化课旅游项目的開始 ，西游潮玩引领盐城市地区市传统文化课旅游项目的桥段还会一直 ，其中包括时候的的西游潮玩展、西游潮玩店、西游潮玩节、西游内容元素房间、西游内容元素餐饮店等情况 ，坚信不长时候 ，盐城市地区市这座中小城市地区早已为“常用传统文化课”与“前卫传统文化课”总共生下了壮大的的好例 。因为“潮玩”是种有关到新几代消费额年龄层的主要潮流 ，潮玩+成市发展趋势的摸式英文有可快速操作價值和可重命名性 。 “IP”是个成市发展趋势的个人的品牌名片 ，“IP+”更要个成市发展趋势快速植物生长的重要的 ，DLOCKER的品牌探求的以“文化旅游潮玩进一步推动需求地综合评估提高自己”的创新性摸式英文 ，也将为内部成市发展趋势的文化旅游发展趋势给出另一种新范式 。潮玩生动已经为中小省份的特色文化课文化课旅游定制和软地位提高自己而努力奋斗 ，潮玩已经以多种多样行为日常生活方式化到购物者的日常生活方式 ，多种多样生活方式、代代相传文化课、照亮中小省份 ，潮玩文明崛起 ，未來可期！
雷报：数读2021：26家潮玩机构获募资 ，都谁再投？中国家社会中科学实验院我国国情核查与大数据行业源研发机构：《2021中国家流行时尚拼装机器人领域发展进步报告范文》
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发布时间：2021-01-05
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