清明假期“不负春光”：1.19亿人次出游见证春天的热情

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  • 发布时间：2023-04-07
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随着春意的渐浓  ，2024年清明节假期带来了出游热潮  ，经文化和旅游部数据中心测算  ，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次  ，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元  ，较2019年同期增长12.7% 。

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户外游引领出游主题
春日的到来激发了人们对户外活动的渴望  ，踏青赏花和户外徒步成为假期热门出游主题 。 全国各地的市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇迎来游玩热潮 。 特别是鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等花卉节相继开幕  ，吸引了大量游客 。 飞猪旅行网数据显示  ，假期国风赏花热度同比增长近3倍  ，杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉成为赏花游的热门城市 。 社交平台上  ，国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词 。
640-1.jpeg各地通过结合国风、汉服、传统集市和诗词文化等元素  ，如青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动  ，丰富了游客体验 。 例如  ，河南开封举办清明文化节  ，北京、江苏、安徽等地将公园景区与民俗文化活动相融合  ，烘托节日氛围 。 携程平台数据显示  ，公园类景区搜索热度同比增长超30% 。
同时  ，包含登山体验的旅游产品预订量同比增长超5倍  ，黄山、泰安、乐山等成为假期登山游的热门目的地 。 携程数据显示  ，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770% 。
露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动受到欢迎  ，如呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营等活动备受关注 。
640-2.jpeg此外  ，大熊猫“福宝”归国引发了动物园参观热潮  ，和记娱乐app旅行数据显示  ，假期国内动物园旅游搜索热度环比上涨192%  ，显示出公众对动物园旅游的高度兴趣 。 全国动物园门票订单同比分别增长649% 。

城市间便捷“串门”

短途游成为许多人的假期首选  ，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350% 。 携程发现  ，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游 。 全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉 。
杭州=上海  ，北京=天津  ，广州=深圳  ，郑州=开封  ，成都=重庆  ，济南=青岛  ，武汉=长沙等地互为假期热门客源地和目的地  ，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”  ，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐 。
以开封为例  ，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟  ，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州 。 来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517% 。
640-3.jpeg值得一提的是  ，此前因麻辣烫出圈的甘肃天水依旧火热  ，当地热门景点麦积山石窟、伏羲庙等一并被带动数倍热度  ，旅游订单量同比增长超21倍 。 数据显示  ，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇 。

返乡祭祖带热Country Walk

作为清明节的传统  ，祭祖是必不可少的 。 也有不少家庭在祭祖的同时  ，会在本地或是乡村来一场更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光  ，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好 。 清明节假期期间  ，国内乡村游订单同比增长239% 。
640-4.jpeg踏青徒步、赏春花美景、赶上一场春日市集  ，尝尝村里的时令春日美食  ，Country Walk让清明短途游有了更多选择 。 以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例  ，乡村旅游人次总量同比增长超230%  ，游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等  ，深度体验当地的文化 。
江苏省文旅厅发布的数据显示  ，清明假期全省纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1623.87万人次  ，游客消费总额达72.76亿元  ，日均同比分别增长111.5%和98.9% 。

出行数据分析

途牛数据显示  ，清明出游的高峰出现在假期首日  ，即4月4日 。 更多游客选择了1-2天的短途行程  ，出游人次占比接近71%；更多游客选择周边游  ，出游人次占比为50% 。 不过  ，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程  ，他们大多通过拼假连游的方式提前出游 。
另据美团数据  ，清明假期日均消费规模同比增长39%  ，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列 。
在目的地选择上  ，和记娱乐app旅行数据显示  ，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地 。 “下和记娱乐app”成为游客清明出游的热门选择 。 其中  ，南京清明假期旅游热度同比上涨29%  ，苏州旅游热度同比上涨25% 。
640-5.jpeg从游客结构看  ，清明节假期大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨 。 去哪儿旅行网数据显示  ，18岁至25岁游客群体占平台客群比超过20%  ，是最活跃的出游群体 。
自驾、骑行、徒步成为清明假日出游的热门方式  ，携程数据显示  ，国内租车订单同比增长240%  ，86%为跨城出行  ，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地 。